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移動互聯網世界大戰開啟,硬件廠商登上歷史舞臺

來源:成都網站建設 時間:2016-11-05 點擊次數:320

中國的互聯網行業應該是最具有娛樂精神的行業之一,一批喜歡自稱屌絲的人導演著一部部波瀾壯闊的戰爭片,通常這些電影都少不了一個主角――奇虎。
 
就在王小川跟周鴻祎激戰正酣吸引了一大批影迷駐足圍觀的時候,人群中突然喊出一個聲音:我靠,你們快來這邊看一看,小米也加入戰斗啦。至此,這部由王小川導演的以中國互聯網行業競爭為題材的戰爭大片,吸引了一大批明星角色加盟,百度、騰訊、金山、小米悉數到場,連很少出演這一類電影的華為、聯想也來了,陣容可謂空前。按照王小川導演編排的劇情,這部電影的大結局是各諸侯結盟打倒奇虎,瓜分、接管奇虎的地盤,但現實與電影的最大區別就是現實世界從來就沒有劇本,向來以好戰著稱的奇虎顯然不會束手就擒,中文互聯網江湖的這場戰爭注定值得解讀。
 
細看這次戰爭,大致可以將反周的陣營劃分為兩個派系:一派是以搜狗為代表的互聯網公司,一派是以小米為代表的硬件廠商,而后者才是中堅力量,也是最能影響戰局走向的變量因素。
 
很多人在談到這次互聯網大戰的時候,總會扯到情感話題,什么周鴻祎與各家的恩恩怨怨全都被拿出來說事兒,事實上不管是王小川、雷軍還是周鴻祎,他們共同的標簽、也是他們最為本質的身份:商人,商人之間的戰爭最為核心的驅動力就是利益,這次各諸侯結盟戰奇虎也是一樣,只不過盟軍的兩大派系保衛的利益屬性有區別罷了。
 
在以小米為代表的用互聯網思維做硬件的公司出來之前,中國的互聯網公司大致可以分為兩類:一類做的是用戶習慣,淘寶、百度走的是這類路線,另外一類是做端的,騰訊、奇虎是代表。相比于那些做用戶習慣的產品,端上的競爭更為慘烈,尤其是到了移動互聯網時代,能存活在用戶屏幕上的產品十分有限,同一類產品幾乎只能留住一個,這也是為什么奇虎總是會主動或者被動的被拉進戰爭漩渦里的原因。這次反周聯盟中,騰訊系的搜狗、金山都是做端的,百度安全產品做的也是端,從這個角度看,這次戰爭是必然要發生的,只不過是時間的問題。既然早晚都要打,還不如趁著現在人多一起上,這大概就是金山、百度參戰的原因。反周聯盟的另外一派,以小米為代表的硬件廠商,構建的是生態,用硬件出貨量換取應用分發的話語權,而奇虎正在破壞他們已經構建的生態體系、剝奪他們的話語權,因此小米們必須參戰。
 
不管是為了槍占客戶端的搜狗金山,還是維護生態體系的小米聯想,既然卷進戰爭,就必須拿出軍火真刀實槍的去拼。歷史上的戰爭從來都不是靠動機決定勝負的,實力才是核心。這次幾大諸侯結盟,看似來勢洶洶,但主角還是小米聯想這一類硬件廠商。
 
先來看看搜狗,作為這一次的戰爭策源地,搜狗的第一槍開的有點兒烏龍,來勢洶洶但草草了之。很多網友還因此給王小川起了個導演的外號,這真是叫偷雞不成蝕把米啊。騰訊投資搜狗之后,搜狗確實有了一些機會,但伴隨著機會一起來找王小川的,是壓力,空前的壓力。在搜狗獨立之前,王小川可以為做不好搜狗找到很多理由,搜狐的基因、張朝陽不懂技術等等都可以被王小川拿過來說事兒,跟騰訊走到一起之后,不但背黑鍋的沒了,反而讓人們對搜狗有了更大的預期,這些預期搜狗做到了是應該的,做不到就是王小川的問題了。這也是搜狗急于向奇虎開戰的原因,但目前的結果似乎對搜狗不是利好,不但沒能掐到奇虎,反而自己損失了100多萬用戶。
 
再來看看金山,跟奇虎一樣,金山也是一家做端的公司,兩家公司的產品線重合度也很高,區別是,奇虎靠單點突破的路線一步一步的占領了原本屬于金山的地盤,金山幾乎拿不出一款可以獨當一面的產品與奇虎抗衡,眼睜睜看著自己的勢力范圍被奇虎奪走卻無能為力,只好另辟蹊徑去做手游發行,所以這次金山沒有跟奇虎在用戶桌面上開戰,走行政、法律路線,提起訴訟,這種打不過就去找老師的想法也挺有意思的。
 
盟軍中同屬互聯網派系的還有百度,百度這次選擇圍魏救趙的戰術,搜狗、小米與奇虎激戰的時候,百度推出安全產品,殺入奇虎的地盤。與奇虎騰訊這些做端的公司相比,百度在端上幾乎沒什么競爭力,買了91助手之后局面有點兒好轉,但是前面幾款游戲的分發數據又開始讓人懷疑91的真實水平;與阿里這樣做用戶習慣的公司相比,百度又缺乏統一的帳號體系,這也就是百度這么多年除了搜索以外,做其他業務都很難有起色的原因,因為他缺乏直達用戶的渠道。目前百度的數據說百度衛士裝機量過千萬,看上去似乎來頭不小,但這仍然無法掩蓋百度的劣勢,因為在對接用戶渠道上的短板,接下來百度衛士有多大的增長空間很值得商榷。
 
盟軍的這些互聯網公司中,搜狗是挑事兒的,金山是打醬油的,百度是來趁火打劫的,他們都不是奇虎的對手,真正讓周鴻祎擔心的是小米這樣的硬件廠商。一方面,奇虎要統一安卓應用分發的江湖,必然觸及到這些硬件廠商的利益,另一方面,雖然奇虎在端上有很強的競爭力,但這些競爭力都是依托于硬件的,而硬件才是移動互聯網的終極入口。如果惹惱了這些硬件終端廠商,奇虎的產品甚至無法接觸到用戶。從這次戰爭的對壘也可以看出端倪,在整個盟軍陣營中,小米們的反擊最為徹底,直接下架360全線產品,這也是最具殺傷力的進攻。在華為下架360產品之后,周鴻祎不得不退步,據說是老周給余承東打了個電話之后,華為才重新上架了360系列。如果其他硬件廠商也因此結成利益同盟,那對于奇虎來說簡直就是噩夢,甚至命懸一線,但是奇虎的機會也在于此。敵人的敵人就是朋友,各大手機廠商本身的競爭非常激烈,這給了奇虎合縱連橫、防止硬件廠商倒戈的機會。另外,除了極少數品牌,很多廠商除了能通過預裝協議獲得一部分收入之外,應用分發、生態體系這些對他們來說都不是關鍵的,畢竟不是所有廠商都有著像小米一樣的野心,而這也為周鴻祎爭取部分終端廠商合作提供了可能。奇虎需要做的是找到突破口,緩和終端廠商的情緒,這是奇虎能否獲勝的關鍵。
 
移動互聯網的世界大戰已經開打,與PC時代的互聯網戰爭不同的是,硬件廠商開始參與互聯網公司的爭奪戰。無論這次戰爭結局如何,至少可以說明屬于硬件廠商的時代已經來臨。這群總是被互聯網人喊著要顛覆的土豪,正式登上了歷史舞臺,憑借著他們對移動互聯網終極入口的掌控力,開始影響整個行業。

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